Przed nami najlepsi z najlepszych w świecie komunikacji! Znamy laureatów prestiżowych nagród branżowych, które wyłoniły projekty, które naprawdę wstrząsnęły rynkiem. Od angażujących kampanii CSR po innowacyjne launchy produktów – zobaczcie, kto zgarnął zasłużone Złote, Srebrne i Brązowe Spiny, a kto powędrował na podium Tytanów Pracy PR.
Kto sięgnął po laury: od ratowania życia po odczarowywanie deweloperki
Świat Public Relations to nie tylko budowanie wizerunku; to realne działania, które zmieniają otoczenie, edukują i, co najważniejsze, przynoszą mierzalne efekty. Przeglądając nagrodzone projekty, natrafiamy na prawdziwe perełki. Zastanawialiście się, jak wygląda komunikacja na styku biznesu i ratowania życia? Fundacja DKMS zgarnęła Złotego Spina w kategorii Media relations za akcję „Strażak na szlaku. 5 lat ratowania życia”. To pokazuje, że współpraca i silny przekaz to paliwo do wielkich zmian.
W kategorii Launch produktu, usługi lub firmy dominowała innowacja. Srebrnego Spina zdobył przypadek „Fabryka Czekolady E. Wedel – muzeum, w którym MOŻNA wszystko”, realizowany przez 24/7Communication i Lotte Wedel. Czy to oznacza, że nawet czekolada wymaga dziś muzealnej otoczki, by zaistnieć? Z drugiej strony, zaskakuje nietypowe podejście w sektorze finansowym. Program Nationale-Nederlanden, nagrodzony Srebrnym Spinaczem, zmienia „reguły gry” – widać, że ubezpieczyciele też potrafią być kreatywni.
ESG, ESG i jeszcze raz ESG: Złote Spiny za odpowiedzialność
W erze, gdy korporacje są pod lupą bardziej niż kiedykolwiek, kategorie ESG, Sustainability i CSR Communications stały się poligonem dla najbardziej ambitnych działań. Tu nie wystarczy zielone logo. LPP zgarnęło Złotego Spina za edukacyjną kampanię „Wear Your Story” – moda musi być odpowiedzialna, a konsument musi o tym wiedzieć. Ale czy faktycznie wiemy, co kryje się za etykietami?
W dziedzinie PR miejsca, miasta lub regionu widzimy powrót do lokalności. Muzeum Powstania Warszawskiego, dzięki „D’ARC, czyli pierwszej off-operze w historii MPW”, zdobyło Brązowego Spina, udowadniając, że nawet poważne instytucje mogą zaskoczyć formą. Ciekawie prezentuje się również kampania dla Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii: „Kierunek GZM – największy w Polsce festiwal mikrowypraw” – Srebrny Spinacz za promowanie regionu poprzez unikalne doświadczenia, a nie tylko broszury.
Jak agencje radzą sobie z trudnymi tematami? W kategorii Walka z dezinformacją wyróżniono projekt „Wyjdź z neta, idź do weta” (Royal Canin, Garden of Words), zasłużony Srebrny Spinacz. To pokazuje, że bycie ekspertem od faktów jest teraz kluczowe.
Employer Branding i Content Marketing: Kiedy pracownik staje się gwiazdą
Zauważmy, jak bardzo zatarła się granica między komunikacją wewnętrzną a zewnętrzną. Pracodawcy biją się o talenty, a zwycięskie kampanie Employer Brandingowe to te, które są szczere i angażujące. Złotego Spina zdobyła kampania McDonald’s Polska „Przyjaźń od kuchni”, realizowana przez 24/7Communication, DDB Warszawa, Dentsu Creative i OMD. Czy to dowód, że nawet giganci fast food potrafią mówić o autentycznych relacjach?
Natomiast Kategoria Content marketing – branded content nagrodziła odważne kroki. Electronic Arts i MSL zgarnęli Złotego Spina za „Lloret de Mar – premierę gry EA SPORTS FC 25 w Polsce”. Gry wideo wchodzą do mainstreamu PR-u w wielkim stylu. A jak wygląda komunikacja B2B? Otodom postanowił „odczarować deweloperkę” – Brązowy Spinacz za sprytne wejście w świadomość branży.
Sektorowo i specjalnie: kto wyznacza standardy?
W kategorii Finanse triumfuje Nationale-Nederlanden po raz kolejny, tym razem za ten sam wielokrotnie nagradzany program, zdobywając Złotego Spina. Czyżby w sektorze finansowym trudniej było o świeże pomysły? W kontraście, w Technologii, IT i telekomunikacji Złoto trafiło do 24/7Communication i EY Polska za hasło „Od niszy do mainstreamu – cyberbezpieczeństwo OT”, rezygnując z lania wody na rzecz twardych ekspertyz.
W kategorii Medycyna i zdrowie Złotego Spina przyznano za projekt „Rany pod kontrolą – walka o lepsze życie pacjentów z ranami!” od PRCN – to komunikacja, która ratuje faktycznie – ma misję i cel.
Wielcy Tytani i Kryształowy Wizerunek
Nie możemy pominąć tego, co najważniejsze: nagród specjalnych, które wyznaczają kierunek dla całej branży. Gwiazdą PR zostało Stowarzyszenie Demagog, co nie powinno nikogo dziwić, patrząc na ich nieustanną walkę o prawdę. Kryształowy Spinacz, przyznawany za całokształt, powędrował do Provident Polska – to instytucja, która ewidentnie od lat trzyma jakość.
A co z ogólnym rankingiem agencji? Tytanowy Spinacz, nagroda dla najbardziej efektywnej agencji roku, to prawdziwy wyścig Formuły 1. Pierwsze miejsce zajęło K+ Group, drugie 24/7 Communication, a trzecie MSL. To pokazuje, kto w tym roku zdominował salony branżowe, łącząc błyskotliwość z techniczną precyzją wykonania. Ostatecznie, nawet nagroda Redakcji rp.pl dla „Biedańsk. Raport o biedzie Szlachetnej Paczki 2024” pokazuje, że to właśnie socjologicznie istotne projekty budzą największe emocje.
